提到什么東西是最珍貴、堅(jiān)固、永恒的，很多人可能會(huì)想到鉆石。人們把它當(dāng)做是財(cái)富，愛情和忠貞的象征，成為了現(xiàn)代婚戀的必備品。其實(shí)，這一切都是來源于戴比爾公司的一場(chǎng)營銷。

上世紀(jì)三十年代，戴比爾公司開始宣揚(yáng)鉆石是忠貞愛情的象征，并且在1950年打響了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句話。不得不說，這句可以堪稱是營銷界的神級(jí)廣告語，再加上當(dāng)時(shí)鉆石確實(shí)也比較稀有，就這樣，將它送上價(jià)格頂峰，一路趕超黃金和其他珠寶。市場(chǎng)素來是“物以稀為貴”，其實(shí)如果鉆石的稀缺神話被打破了的話，它的價(jià)值泡沫自然也就會(huì)跟著一起破掉。

果不其然，上世紀(jì)八十年代，在前蘇聯(lián)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的鉆石礦，眼看著鉆石要跌落神壇，戴比爾斯公司當(dāng)然不甘心，它立馬轉(zhuǎn)變營銷方向，和前蘇聯(lián)簽訂價(jià)格同盟。因?yàn)樘K聯(lián)的這個(gè)礦里面，大多都是很小的碎鉆，簽訂了價(jià)格同盟后，戴比爾斯公司營銷，鉆石的價(jià)值不因大小而變化，不管大鉆還是碎鉆，它都是象征著不朽的愛情……就這樣，鉆石的價(jià)值神話被成功“守護(hù)”住了，鉆石價(jià)格并沒有因它不那么稀有而掉價(jià)，有錢人繼續(xù)享受著大鉆，而平民也能買得起碎鉆。

再比如英國某奢侈品牌，寧愿將賣不掉的衣服和包包燒成灰，也不愿打折出售。對(duì)于燒毀奢侈品，這家品牌給出的回應(yīng)是：銷毀庫存是為了保護(hù)品牌價(jià)值，不讓產(chǎn)品貶值，防止這些產(chǎn)品流入灰色市場(chǎng)，被錯(cuò)誤的人買走……

事實(shí)上，奢侈品牌商為了守護(hù)它們的稀有神話，多得是無所不用其極，上述例子只是冰山一角。相比起來，和田玉籽料的價(jià)值就更為實(shí)在很多，一塊石頭玉化上億年之久，才形成今天見到的玉石。在面粉比面包貴的和田玉市場(chǎng)，一顆優(yōu)秀的原石更是彌足珍貴，并非說玉雕作品不如原石，而是玉石作為不可再生資源，是雕一塊少一塊，雕玉這個(gè)動(dòng)作是不可逆的，所以現(xiàn)在很多選擇收藏原石，而且很多原石，它本身就足夠漂亮，是一件天然藝術(shù)品。

和大多數(shù)奢侈品營銷出來的價(jià)值不一樣，籽料的價(jià)值是基于其歷史沉淀下來的文化，田玉的溫潤成熟，是中華文化中不可或缺的一部分，國人也素來有傳玉的習(xí)慣，也許，真正恒久遠(yuǎn)的，是一直陪伴在你身邊的這塊美玉。